首页 >> 艺人营销 >>娱乐营销案例 >> 艺人包装,明星塑造营销模式
详细内容

艺人包装,明星塑造营销模式

 艺人、明星如同商品、品牌,将一个艺人包装成明星推广出去,需要艺人、经纪人、签约公司的共同努力。经纪公司是广告主同时也是广告公司,借以宣传的媒介形式比如唱片专辑、影视作品、综艺节目、新闻专访、以及各种公众视野下的活动都是广告公司做出来的广告,而我们便是受众。当然像AKB48以及姐妹团体各种48的受众就十分明确,广大宅男们。


“在打造艺人形象时,一定要找到他(她)身上最质朴的那一部分,条件好的部分必须要突出,而其他的部分一定要减少而不是增加。”——杨立德


艺人如是,产品如是,一个好的营销不是面面俱到,而是能挖掘出其中一个能够吸引消费者的点,在这个点上做文章。


9c16fdfaaf51f3de8552d46f9ceef01f3b2979dc.jpg

明星也可以像产品一样分为四个生命周期,引入期、成长期、成熟期、衰退期。


引入期

要将其包装成为明星,就像对待产品一样。不一样的是不需要做特别的市场调研,而是经纪公司累积下的对娱乐圈的敏感度。根据最适合现在娱乐圈发展的方式以及明星自己的feel为其定位,然后开始一大波营销手段,拓宽知名度,吸引第一批粉丝。粉丝之间在贴吧、微博等各种网络渠道甚至口口相传进行口碑传播。

在这个阶段要让一个艺人红起来并非难事,而要说很难也确实不简单。炒作、作品、拼干爹。或者“一带一路”,让“东部发达地区”带动“西部贫困地区”发展,就像华谊兄弟与浙江卫视的合作一样。阿杜作为师兄带刚出道的林俊杰,林俊杰带金莎。当然这其中似乎包含了一些细微的炒作的成分。


如赵薇那般接拍《还珠格格》,虽然并非每个人都能一上来就出演主角,甚至作品本身还成为经典。

娱乐圈的潜规则大家都是知道的,拼干爹是个捷径,却有种欺骗消费者的嫌疑,毕竟满足了实用性之外,消费者更愿意买文化、买内涵。


成长期


不管是“暴发户”——因为一部影视作品或者某档节目超常积攒人气,还是本分的“生意人”——先从一个小配角或者人气惨淡的影视作品开始一步一步成长,都在继续接拍广告、节目、影视剧,为了不断地积累人气以及巩固原来的粉丝对他们的喜爱。

吴磊出演《封神榜之凤鸣岐山》成为童星后却鲜为人提起。直到于正导演的《神雕侠侣》之后,开始频繁出现在公众视野,之后又接拍了《琅琊榜》《旋风少年》,参加快乐大本营等,不断涨粉。


成熟期


两个冰冰,黄晓明,赵薇,邓超,孙俪,周杰伦,那英,谢霆锋,王菲……这类人群在娱乐圈已经获得了一定地位,形成了比较成熟的个人品牌形象,一旦出什么名誉危机事故,就会引起轩然大波,急需公关,但同时这类人已经在娱乐圈摸爬滚打很多年,十分精晓娱乐圈的事情,名誉之事还是能够把握。成熟期的艺人们已经具有了一定资产和经验,有了脱离原来经纪公司的资本,无需“广告公司”再为其打广告,品牌形象已经深入人心,可以转型成为投资人、导演,有自己的工作室甚至产业and so on.如赵薇、林心如、范冰冰、何炅。而另一方面,称职的演员们会将演戏当作一生的事业,不断寻求演技上的突破,不希望拘泥于已有的作品,被贴上影视剧角色的标签,而是成为他们自己本身。


衰退期

艺人们就像潮流时尚一样,总会有衰退的时候,甚至因为什么原因被经纪公司无情地雪藏。衰退期的演员们要么已经积累了资金和经验,可以转战其他行业,要么已经成为过去的神话但是优雅地活着,要么这两项都不是,进入演艺事业的低峰期,很难再上升,如明道、吴建豪、胡兵……


明星塑造是个长期的过程。

制造核心新闻、接受专访、拍杂志封面、接拍影视作品,像汪峰这样百年难得一遇的特例也是有的。

参加高收视率娱乐节目录制,像baby学习,借力于running man。

搭建微博、博客、贴吧等网络宣传窗口,发起粉丝营销;

打造核心亮点事件,网络新闻、BBS、论坛、贴吧、微博等事件营销和话题炒作。

还可以制作网络宣传视频通过网络互动营销传播,病毒扩散。

以及影视作品的各种衍生品——文具/玩具、图书/期刊、主题园区、食品、动漫、舞台剧目、网游手游、其他。除了最常用的品牌营销模式之外。还有各种模式。


网络营销模式

借用各种网络途径搭建粉丝、明星与粉丝的互动平台(微博、贴吧等)


兴奋点营销模式


d3e23237f4c644d190eb74b01504d89e_th.jpg

范冰冰相继出产《武媚娘传奇》和《杨贵妃传》,说白了最令观众期待的莫过于华美的服饰和巨大的胸器,甚至被广电逼成大头娃娃,也是一大看点,以及后来的马震,当然还有范冰冰本人的影响力,这些都是让观众去看这两部片子的兴奋点。


文化营销模式

娱乐圈有了一定地位之后要保持公众形象,符合文化道德,尤其公益,是最不容易被人黑的事情。当然了,像章子怡那样的例子也是有的。


关系营销

出席各种活动,与粉丝互动,进行关系营销,像周杰这种就是等着被抛弃的。


全球地方化营销

萧亚轩近日被曝在某乡村演出,其风格被网友吐槽,搞不好是她在玩全球地方化营销。针对不同地方的特色搞不同的风格。


深度营销

邓超孙俪、陈小春应采儿的夫妻逗逼齐上阵,将逗逼进行到底。


5bqduec1tgd.jpg




COPYRIGHT  2018-2019,All RIGHTS RESERVED

技术支持: 云端网络 | 管理登录